Portret van Tom Baart

TOM BAART

TEAMLEAD EN MARKETING SPECIALIST BIJ AMAC

Ik begon als videograaf en groeide door tot marketeer. Nu houd ik me bezig met campagnestrategie, de opzet van campagnes en de content die daarbij hoort. Daarbij stuur ik op wat meetbaar werkt.

AI fascineert me. Ook buiten werktijd verdiep ik me erin, en ik bouw er tools mee die mijn werk slimmer en sneller maken.

WOONPLAATS
NIEUWEGEIN
SPECIALISME
DIGITALE MARKETINGSTRATEGIEËN EN AI
TALEN
NEDERLANDS, ENGELS
BEKIJK MIJN WERK ↓ LINKEDIN

CAMPAGNES

AI MARKETING
TOOLKIT

Campagnes opzetten, advertenties nalopen en nieuwsbrieven bouwen zijn taken die steeds terugkomen. Om dat werk slimmer te doen, bouwde ik de AI Marketing Toolkit voor Codex.

In de kern is de toolkit een Git-repository die collega’s kunnen ophalen. Daarin staan alle skills, agents en koppelingen, zodat iedereen in het team met Codex marketingwerk kan uitvoeren. Dat levert twee dingen op: we krijgen meer gedaan, en de kwaliteit gaat omhoog. Er is meer mogelijk, en elk stuk werk wordt op dezelfde manier gecheckt.

Meer gedaanTerugkerend werk loopt via vaste stappen Hogere kwaliteitElke taak wordt op dezelfde manier gecheckt
01 · HOE HET BEGON

Het begon als mijn eigen project in Codex. Ik koppelde de tools die ik dagelijks gebruik en bouwde skills en agents voor het werk dat steeds terugkomt. Per taak legde ik vast welke stappen we volgen en waar we op letten.

02 · GEDEELD MET HET TEAM

Al snel merkte ik dat dit niet alleen mij tijd scheelde, maar ook waardevol zou zijn voor de rest van het marketingteam. Daarom zette ik de toolkit in een repository op GitHub. Collega’s halen hem daar op en werken zo met dezelfde koppelingen, skills en agents.

03 · ALTIJD UP-TO-DATE

Voeg ik een koppeling, skill of agent toe, of verandert er een richtlijn, dan werk ik de repository bij. Het team haalt de nieuwste versie op en is meteen bij. Zo hoeven we afspraken niet bij elke briefing opnieuw uit te leggen.

    WAT KAN DE TOOLKIT?

    Kies een taak. Je ziet hoe Codex hem uitvoert en wat het in de praktijk opleverde.

    Codex · AI Marketing Toolkit

    Uit de praktijk

    01

    Campagnes opzetten en monitoren

    OPZETTEN

    De toolkit gebruikt Semrush voor zoekwoordenonderzoek, filtert welke producten bij de campagne horen, schrijft teksten volgens de Amac-richtlijnen en zet advertenties klaar. Ik controleer wat er klaarstaat en zet de campagne zelf live.

    MONITOREN

    Ook het monitoren gaat via de toolkit. Hij houdt het budget en de resultaten van lopende campagnes in de gaten en loopt de advertenties na op fouten.

    • BudgetBesteding naast het geplande budget
    • ResultatenPrestaties per campagne, zodat ik op tijd kan bijsturen
    • AdvertentiesFouten en verouderde teksten

    Een voorbeeld: voor 47 winkels hadden we 47 Google Ads-advertentiegroepen. Met de toolkit controleerde ik die in één keer.

    Controle Google Ads47 ADVERTENTIEGROEPEN
    46 advertentiegroepen in orde
    1 melding: ‘15 jaar’ staat nog in een advertentietekst en is niet meer actueel.

    Zulke controles kunnen als terugkerende taak worden ingepland.

    02

    Meta Ads opzetten en monitoren

    De toolkit zet Meta-campagnes op volgens alle Amac-richtlijnen, van de opbouw van campagnes en advertentiesets tot teksten, formaten en huisstijl. Daarna houdt hij de lopende advertenties in de gaten en meldt hij wat niet meer klopt. Ik controleer wat er klaarstaat en zet het zelf live.

    Ook controles op Meta Ads kunnen als terugkerende taak worden ingepland.

    03

    Nieuwsbrieven opmaken

    Ik maak de briefing met de producten, het doel en de doelgroep. Via de Copernica-koppeling laat ik Codex de mail in onze opmaak bouwen en nalopen. Daarna kijk ik de mail zelf na. De mail blijft bewerkbaar in Copernica.

    04

    Contentcreatie

    Voor de Black Friday-deals heb ik met Codex in Adobe XD één basisontwerp uitgewerkt en toegepast op de Apple-producten, in verschillende formaten. Zo kunnen we de stijl toepassen op Meta-advertenties, social posts, nieuwsbrieven en banners. De ontwerper kan alle lagen daarna nog aanpassen in XD.

    05

    Analyses maken

    De toolkit kan meerdere bronnen en kanalen aan elkaar koppelen en verbanden leggen. Niet alleen data uit Google Analytics 4 en Meta Ads, maar ook voorraad- en margesheets. Zo zie ik in één analyse hoe kanalen, voorraad en marge met elkaar samenhangen.

    EIGEN PROJECTEN

    MACOS APP

    Verwoord

    Verwoord is een dicteerapp voor de Mac die ik samen met iemand anders heb ontwikkeld. We zagen veel vergelijkbare apps op de markt en kozen ervoor Verwoord gratis aan te bieden. Voor ons was het een leerproject. We hadden een betaalde lancering voorbereid, maar de campagne is niet uitgevoerd.

    Ik heb de app van begin tot eind zelf gebouwd met behulp van AI als programmeerhulp. Samen dachten we na over wat bezoekers op de landingspagina moesten weten. Met die ideeën en hulp van Claude hebben we de website gebouwd.

    De website

    Op de website leggen we stap voor stap uit wat Verwoord doet: dat je spraak op je eigen Mac blijft, welk vakjargon de app herkent en hoe je begint.

    Goed om te wetenWe gaan Verwoord gratis aanbieden. De website die je hier ziet, maakten we nog voor de betaalde versie. Daarom staan er een prijs en een proefperiode op.

    verwoord.app

    Hoe we Verwoord wilden lanceren

    CONCEPTEN VOOR EEN BETAALDE LANCERING

    Voor de mogelijke lancering werkten we verschillende soorten content uit. Met de fn-toets wilden we laten zien hoe eenvoudig je begint met dicteren. De slak en het toetsenbord in de vitrine speelden met het verschil tussen typen en praten. Met de wolk en de slotjes lieten we zien dat je woorden op je Mac worden verwerkt.

    We maakten ook twee videoconcepten. In de introductievideo vertel ik zelf over Verwoord, met animaties in de huisstijl van de app. Daarvoor bouwden we met Claude een editor waarin we ons designsysteem konden inladen. Zo volgden de animaties dezelfde kleuren, typografie en stijl als de app.

    De proefperiode op sommige beelden hoorde bij het lanceringsplan. Verwoord wordt gratis.

    IOS APP
    App-icoon van New York Maatje

    New York Maatje

    Ik bouwde New York Maatje voor Nederlanders die een reis naar New York plannen. Ik wilde alles wat je onderweg nodig hebt op één plek zetten, van plekken die je wilt bezoeken tot je tickets. In de app ontdek je restaurants, wandelroutes en bezienswaardigheden en voeg je ze direct toe aan je dagplanning.

    Met de rekenhulp zie je wat een aankoop in euro’s ongeveer kost, inclusief de lokale sales tax en eventuele kaartkosten.

    Ik ontwikkel de app nog steeds verder en heb er tot nu toe geen marketing voor gedaan.

    BEKIJK IN DE APP STORE ↗